市场营销英语
价格 免费
  • 广东外语外贸大学
  • 建议每周学习3小时
  • 332人已参与

第2次开课

开始:2019-09-19

截止:2020-01-16

课程已进行至

5/18周

教学团队

广东外语外贸大学
副教授
广东外语外贸大学
讲师
广东外语外贸大学
助教

课程特色

视频(39)
图文(38)
文档(66)
讨论(19)
考试(19)
作业(7)

学员动态

GuoPF 开始学习 Lecture
GuoPF 开始学习 Leaning Objecti...
GuoPF 开始学习 Course Introduc...
GuoPF 加入学习
课程概述
你是不是在国际商务交往中受限于语言能力,还处在鸡同鸭讲的困境中?你是不是在计划留学攻读商科,却担心自己听不懂老师讲课?你是不是希望自己能进入跨国公司从事商务工作,却苦于英语不好?快来加入慕课《市场营销英语》吧!所有问题都会迎刃而解,它将助你早日成为国际舞台上纵横捭阖的商务精英!
课程介绍

课程特色

  • 课程内容丰富,视频制作精良

        课程覆盖知识面广,内容涵盖:基本概念、营销组合、营销策略、营销环境分析、市场细分、产品组合、产品线组合、新产品开发、品牌建设、客户关系管理、营销道德、可持续营销、产品生命周期、消费者市场及商业市场,媒体策略,在线营销及社交媒体营销、国际化营销等。视频风格清新、动感,时代特色鲜明,符合当代大学生审美。

 

  • 课程结构合理,学习环节科学

    课程设置科学、合理,循序渐进、逐步深入,课程从基本概念入手,到市场营销实操和管理,佐以丰富的例证,让学习更加有效地发生。

 

  • 案例真实丰富,理论实践相结合

    每个单元中,在讲解完相关知识后,在阅读材料中都配有真实案例。这些案例在生动、形象诠释知识点的同时,也帮助学生体验商务交往的真实情境。

 

  • 作业形式创新,语言专业并重 

        课程作业形式为听录音、做听写。可下载录音文件后提交听写作业。这样的设计兼顾语言技能提升和专业知识掌握:一方面,帮助学习者把单词发音、拼写和意义间关联起来,并促进学习者精准掌握语法,提高语言能力;另一方面,听写材料是对市场营销知识概括总结,有助于巩固知识。

 

  • 课堂讨论深入,培育思辨能力

        课程精心设计了讨论话题,通过讨论问题鼓励学生独立思考,形成批判思维能力。课程团队的老师们将关注讨论,并给予反馈和引导,期待在讨论中与学习者撞击出精彩的思维火花!

 

授课教师

刘亮星,广东外语外贸大学英语专业副教授,硕士生导师。昆士兰大学商学院市场营销系访问学者。曾获BEC Higher A等证书,微课大赛冠军。刘老师讲授《市场营销英语》、《商务英语》等课程多年。科研方面,他主持广东省教改项目两项、在线课程一项;他还是广东省教学团队骨干成员。刘老师业余时间还开办了微信公众号“米糕商务英语充电站”。此外,刘老师还是两个孩子的父亲,他热爱家庭、热爱生活,也是一位马拉松爱好者。

邓谊,邓谊,广东外语外贸大学讲师,伦敦大学亚非学院硕士,香港理工大学博士。曾获英国9th DICOEN Early Career Award,湖南省教学竞赛三等奖,拥有BEC高级证书。邓老师的研究领域包括:多模态商务和机构话语研究、语用学和跨文化交际。她主讲工商管理、国际贸易以及商务英语等课程,教学经验丰富。

 

课程大纲

Chapter 1 Marketing Basics
Unit 1 What is Marketing and Marketing Process
Unit 2 Customer Needs
Unit 3 The Changing Marketing Landscape


Chapter 2 Company and Marketing Strategy  
Unit 4 Marketing Mix
Unit 5 Marketing Strategy
Unit 6 Business Portfolio and BCG 


Chapter 3 Analysing the Marketing Environment 
Unit 7 SWOT Analysis
Unit 8 The Macroenvironment and Microenvironment


Chapter 4 Managing Marketing Information to Gain Customer Insights. 
Unit 9 Marketing Research
Unit 10 Marketing Information and Customer Insights


Chapter 5 Understanding Customers and Buyer Behaviour 
Unit 11 The Buyer Decision Process
Unit 12 Consumer Markets and Consumer Buyer Behaviour
Unit 13 Business Market and Business Buyer Behaviour


Chapter 6 Designing a Customer-Driven Marketing Strategy 
Unit 14 Market Segmentation
Unit 15 Market Targeting
Unit 16 Customer Loyalty


Chapter 7 Products, Services & Brands
Unit 17 Product and Service Decisions
Unit 18 Product Mix and Product Line Decisions
Unit 19 Branding Strategy: Building Strong Brands


Chapter 8 New Product Development and Product Life-Cycle Strategies 
Unit 20 New Product Development Process
Unit 21 Product Life-Cycle Strategies

Chapter 9 Pricing Issues
Unit 22 Definition of Price and Major Pricing Strategies 
Unit 23 Other Considerations Affecting Price Decisions


Chapter 10 Marketing Channels: Delivering Customer Value
Unit 24 Supply Chains and Marketing Channels
Unit 25 Retailing and Wholesaling


Chapter 11 Engaging Customers
Unit 26 Media Strategy
Unit 27 Public Relations
Unit 28 Customer Relationship Management


Chapter 12 Personal Selling and Sales Promotion
Unit 29 Personal Selling and Managing the Sales force
Unit 30 Sales Promotion


Chapter 13 Direct, Online, Social Media & Mobile Marketing 
Unit 31 Buzz Marketing
Unit 32 Digital and Social Media Marketing


Chapter 14 Marketing Budget and Legal Aspects
Unit 33 Marketing Budget
Unit 34 Legal Aspects of Marketing


Chapter 15 The Global Marketplace 
Unit 35 Global Marketing and Its Environment
Unit 36 Decision on Global Marketing Issues

Chapter 16 Sustainable Marketing: Social Responsibility and Ethics

Unit 37 Market Ethics
Unit 38 Sustainable Marketing

课程目标
  • 了解市场营销和国际商务交往领域的相关知识
  • 掌握市场营销领域专业术语的英文表达和国际商务领域的通用语言
  • 能够用英语完成市场营销及国际商务交往的相关工作
适合人群
  • 希望学习市场营销基础知识的学习者
  • 希望出国留学学习商科的大学生
  • 在工作中需要用英语进行营销工作和商业交流的学习者
评分标准
课程最终成绩由如下内容组成:
1)作业占总分20%,成绩是全部作业的平均分,未做记0分;
2)测试占总分30%,成绩是全部测试的平均分,未做记0分;
3)期中/期末考试占总分30%;
4)课堂讨论占总分20%,参与课堂讨论,回复10次即可获得满分;
本课程成绩60分为合格,成绩预计公布时间为2020-01-15。祝大家都能学有所获~!